Шесть отличительных признаков хорошего доменного имени!
Прежде всего, постараюсь объяснить, из чего складывается хорошее доменное имя.
1. Домен должен быть коротким. Конечно, подобрать короткое имя становиться все сложнее, однако, не далее как в прошлом месяце я раздобыл следующее: DrEbiz.com (через полгода после того как предыдущий владелец не продлил его регистрацию, Network Solutions снова включила его в перечень доступных имен). Краткость - если, конечно, вам удастся ее достичь - важна по нескольким причинам. Короткое имя проще разместить в логотипе, лучше всего подходит оно для развития бренда, легче запоминается и, кроме того, вероятность орфографической ошибки в коротком имени минимальна. Длинное имя не есть хорошо, если только вы не стремитесь к тому, чтобы название вашей компании полностью соответствовало домену.
2. Домен должен быть запоминающимся. Вы помните такие названия как Art.com и Garden.com., но вы также не забываете и такие необычные имена, как Amazon.com, Google.com и FogDog.com. Неожиданные комбинации слов не только звучат забавно, но и являются очень эффективными. Зарифмованное как в FogDog, ритмичное повторение согласных как в Google, или же такие мелодичные сочетания как WilsonWeb делают имя домена легко запоминающимся. Несколько раз проговорите вслух свой будущий домен, прислушайтесь к тому, как он звучит. Моей семье понравилось имя DocEbiz, но сравнивая его с вариантом DoctorEbiz, пришлось признать, что последний гораздо ритмичнее и легче запоминается. Кроме того, нужно проверить, не заплетается ли язык при произнесении некоторых слогов вашего имени. Лично у меня всегда возникали проблемы с PlanetPayment.com - компанией, предлагающей прием кредитных карточек для интернет-торговцев во всем мире. Я никак не мог запомнить, что стоит на первом месте: "payment" или "planet". Да и, попробуйте раз пять быстро сказать PlanetPayment :-) Каким бы ни было имя вашего домена, оно должно оставлять свой след в памяти.
3. Хороший домен нельзя спутать с каким-либо другим. Отчаявшись найти подходящее имя для домена, мы прибегаем к таким уловкам, как дефисы и черточки, замена расширения на .net, добавление "the" перед стандартным названием, например, TheStandard.com. Создается путаница. Законы о защите торговых марок разработаны таким образом, чтобы избежать подобных недоразумений. Если владелец домена, созвучного вашему, первым зарегистрирует свою торговую марку, то ваш домен окажется под угрозой, или возможность использовать его при разработке вашего бренда будет весьма ограничена. Поэтому не забудьте зарегистрироваться в базе данных Управления патентования и регистрации торговых марок США ("US Patent and Trademark") http://trademarks.uspto.gov/ или же в подобной базе данных вашей страны. Есть еще одно соображение, которое также необходимо учесть: каким образом вы будете задиктовывать свой домен по телефону. Если вы раз за разом будете повторять вечное: "Диктую: ding-черточка-doodle.com", вы очень скоро пожалеете о том, что вообще включили черточку в свой домен. Сделайте все возможное, чтобы найти имя, которое нельзя было бы спутать ни с каким другим.
4. В хорошем доменном имени сложно допустить орфографическую ошибку. Если существует даже самая малая вероятность спутать буквы в вашем доменном имени, то это непременно случится. Чем длиннее и сложнее название домена, тем сложнее вашим клиентам набрать его без ошибок. Начнем с того, что многие из них печатают крайне плохо, поэтому необходимость долго искать на клавиатуре нужные буквы просто отпугивает их. Кроме того, регистрация доменов с возможными орфографическими ошибками стоит денег.
5. Хорошее доменное имя четко характеризует вид вашей деятельности. И это вполне понятно. Лучше всего, если ваш домен легко можно вывести из названия вашей компании. Но не стоит прекращать поиски идеального имени, если вам не удается найти домен, точно описывающего ваш род занятий. Подберите какое-нибудь функциональное имя, или имя, раскрывающее вашу уникальность, передающее определенное эмоциональное отношение. Так, для информационного агентства "Beyond Interactive" ("Диалог на расстоянии") имя beyond.com было неподходящим, а beyondinteractive.com - слишком длинным (несмотря на то, что оно содержит точное название компании). Поэтому они остановились на домене GoBeyond.com ("go beyond" - превышать, выполнять что-либо сверх нормы), который полностью отражает их политику обслуживания клиентов.
6. Хорошее доменное имя понятно вашей целевой аудитории. При всем огромном количестве уже зарегистрированных имен доменов, существует разрастающийся рынок доменов на .cc, .ws, .tv, и .to (все это расширения принадлежат крошечным Кокосовым островам, (Западное) Самоа, Тувалу и Тонга соответственно). Проблема в том, что публика (во всяком случае в США) привыкла к расширениям .com, или хотя бы .net (при этом .net и .org не так популярны). Диковинные имена доменов звучат… диковинно и подозрительно. Если же когда-нибудь появится новая волна расширений вроде .shop и .web, они могут стать достаточно популярными и постепенно завоевать достойное место в Internet, в отличие от разного рода .cc или .ws. Однако, если вы делаете свой бизнес во Франции, вам следует избегать расширения .com и подыскать для себя имя, заканчивающееся на гордое .fr. Профессионально и уверенно звучит только то, что согласуется с негласными правилами той местности, в которой находится ваша компания.
Др. Ральф. Ф. Вилсон
